Η αξιότιμη κριτική επιτροπή μας εξετάζει τώρα τις υποβολές για το φετινό Βραβεία A+Product. Μείνετε συντονισμένοι για την ανακοίνωση του νικητή αργότερα αυτό το καλοκαίρι.
Από την εποχή που είμαστε παιδιά και σε όλη μας τη ζωή, τα ανθρώπινα όντα έλκονται από τις ιστορίες και την αφήγηση. Οι πρόγονοί μας κατέγραφαν και περιέγραφαν γεγονότα πολύ πίσω στον πρώιμο πολιτισμό, πριν από τη μυθολογική εποχή των Αρχαίων Ελλήνων. Πράγματι, ο τρόπος με τον οποίο παρακολουθούμε την ιστορία της ανθρωπότητας είναι χάρη στις ιστορίες και τις εικονογραφήσεις που οι πρόγονοί μας χάραξαν και ζωγράφισαν σε τοίχους.
Οι ιστορίες εξακολουθούν να αποτελούν κεντρικό μέρος της ζωής μας, συμπεριλαμβανομένης της διαφήμισης. Τα ανθρώπινα όντα ανακάλυψαν πριν από πολύ καιρό ότι μια ιστορία μπορεί να είναι ένα ισχυρό εργαλείο όταν χρησιμοποιείται σωστά. Η αφήγηση είναι ο απόλυτος παράγοντας συναισθήματος. Έχει αποδειχθεί ψυχολογικά ότι οι πελάτες παίρνουν αποφάσεις αγοράς βασιζόμενοι κυρίως στα συναισθήματά τους. Ο λογικός συλλογισμός έρχεται δεύτερος. Σύμφωνα με ερευνητές, ο ανθρώπινος νους είναι πολύ πιο πιθανό να θυμάται πληροφορίες από ένα ανέκδοτο παρά όταν απλά παρουσιάζονται γεγονότα και αριθμοί. Υπό το πρίσμα αυτό, οι ομάδες επωνυμίας και οι έμποροι παγκοσμίως ξοδεύουν δισεκατομμύρια δολάρια για την κατασκευή αφηγήσεων και την απεικόνιση ιστοριών που έχουν σχεδιαστεί για να αιχμαλωτίσουν, να ιντριγκάρουν και τελικά να «κερδίσουν» το κοινό τους.
Για κάθε εταιρεία, η αφήγηση της ιστορίας της είναι κρίσιμης σημασίας για την οικοδόμηση μιας επωνυμίας. Βοηθά στη διαμόρφωση του τρόπου με τον οποίο τα βλέπουν οι άνθρωποι και δίνει τη δυνατότητα στους καταναλωτές να αρχίσουν να δημιουργούν μια σύνδεση με την επιχείρηση. Το ετήσιο Βραβεία A+Product από την Architizer δίνει σε επωνυμίες, μεγάλες και μικρές, την ευκαιρία να πουν τις ιστορίες πίσω από τα προϊόντα για τα οποία είναι πιο περήφανοι και παρέχει μια ισχυρή πλατφόρμα για να μοιραστούν αυτές τις ιστορίες με τον κόσμο.
Forust Vine 3D Wood Collection από το Fuseproject | Νικητής της κριτικής επιτροπής, βραβεία A+Product 2021, Έπιπλα, Αξεσουάρ
Οι εισακτέοι στο Βραβεία A+Product θα τους δοθεί μια ισχυρή πλατφόρμα για να μοιραστούν την ιστορία τους με την ευρύτερη κοινότητα του Architizer. Αρχικά, η συμμετοχή σας θα τεθεί μπροστά σε μια επιφανή κριτική επιτροπή που περιλαμβάνει αρχιτέκτονες από μια αξιοσημείωτη σειρά γνωστών εταιρειών όπως AECOM, Adjaye Associates, Gensler, Handel Architects, HDR, LMN Architects, Mecanoo, Olson Kundig, Perkins + Will, The Rockwell Group, Rogers Stirk Harbor + Partners, Woods Bagot και ZGF Architects. Στη συνέχεια, θα έχετε την ευκαιρία να πείτε την ιστορία σας και να κερδίσετε τους δεκάδες χιλιάδες αρχιτέκτονες και λάτρεις του σχεδιασμού που θα ψηφίσουν στην ψηφοφορία του κοινού.
Εν τω μεταξύ, οι νικητές των A+Product Awards θα λάβουν ένα spread στο The Τα καλύτερα δομικά προϊόντα στον κόσμο ebook. Διανεμημένο σε 17.000+ εταιρείες μέλη, αυτό το ebook είναι μια πολύ αναπτυγμένη πλατφόρμα από την οποία μπορείτε να φωνάξετε την ιστορία της επωνυμίας σας στον κόσμο. Οι νικητές με δυνατές οπτικές και γραπτές ιστορίες, καθώς και συναρπαστικά βίντεο, μπορούν επίσης να περιμένουν να δουν τα προϊόντα τους στις σελίδες του Architizer Journal — και επομένως μπροστά στην κοινότητά μας με πάνω από 7 εκατομμύρια αρχιτέκτονες και σχεδιαστές.
Στικ σχεδιασμένα από τον Arik Levy για τη Vibia | Jury Νικητής, βραβεία A+Product 2021, Διακοσμητικός & Δωρεάν στάσιμος φωτισμός
Η πώληση ενός προϊόντος με την υιοθέτηση της διαδικασίας αφήγησης δεν χρειάζεται να κοστίζει δισεκατομμύρια δολάρια ούτε απαιτεί μια μεγάλη ομάδα μάρκετινγκ — αν και, ομολογουμένως μπορεί να είναι χρήσιμο, δεν είναι πάντα απαραίτητο. Σήμερα, το μόνο που χρειάζεται για να πουλήσεις ένα προϊόν είναι ειλικρίνεια. Η τρέχουσα γενιά αγοραστών γνωρίζει πολύ καλά τι πωλούνται και πώς πωλούνται. Οι ψηφιακοί ντόπιοι αυτής της εποχής είναι έξυπνοι και είναι απίθανο να πέσουν στα κλισέ, τα τεχνάσματα και τις διογκωμένες φιγούρες του παρελθόντος. Με μια γρήγορη αναζήτηση, μπορούν σχεδόν πάντα να βρουν την αλήθεια. Η διαφάνεια και η αυθεντικότητα κυριαρχούν, όπως και αυτοί που μπορούν να κυριαρχήσουν στην τέχνη της μεταγραφής της.
Στις υπερκορεσμένες αγορές μας, οι καταναλωτές θέλουν και πρέπει να γνωρίζουν γιατί πρέπει να επιλέγουν ένα προϊόν έναντι των άλλων. Πολύ λίγες ιδέες είναι μοναδικές. αν είναι, δεν μένουν έτσι για πολύ. Οι σχεδιαστές και οι κατασκευαστές έχουν την αποστολή να εκφράσουν γιατί αυτό που φέρνουν στην αγορά είναι η καλύτερη επιλογή και μια δυναμικά συναρπαστική ιστορία μπορεί να επηρεάσει την ψήφο.
Υπάρχουν πολλά παραδείγματα επωνυμιών που απομακρύνονται από τις σκληρές πωλήσεις και υιοθετούν μια πιο πλάγια, παθητική ή ομιλητική αφήγηση στις επικοινωνίες τους, στοχεύοντας στην ενσυναίσθηση και την εξοικείωση του κοινού. Όλο και περισσότερο βλέπουμε βίντεο προϊόντων και διαφημίσεις που μας συστήνουν απευθείας στις ομάδες ανάπτυξης στα παρασκήνια. Αυτή η φαινομενικά ανοιχτή γραμμή επικοινωνίας δημιουργεί την αίσθηση ότι προσκαλούνται στο μαντρί για να παρακολουθήσουν τα μυστικά. Απευθύνεται στη φυσική ηδονοβλεψική πλευρά των ανθρώπινων όντων, ενώ ταυτόχρονα δίνει έμφαση στην αυθεντικότητα και τη διαφάνεια. Το ακούμε κατευθείαν «από το στόμα του αλόγου», λες.
N037 από τον Nero Cucine, Νικητής της κριτικής επιτροπής, βραβεία A+Product 2021, Επιπλοποιία & Μύλος
Από όλους τους τρόπους προβολής της καινοτομίας, η χρήση της αφήγησης για την επίδειξη ενός προϊόντος είναι μακράν ο πιο συνηθισμένος. Η εισαγωγή των καταναλωτών στη λειτουργικότητα ενός προϊόντος με ταυτόχρονη χρήση μιας αφηγηματικής αφήγησης και συναρπαστικών χαρακτήρων είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να τονίσετε τη φωνή μιας επωνυμίας, καθώς είναι απαραίτητο να κατανοήσετε σε ποιον μιλάτε. Για να είναι επιτυχημένη μια αφήγηση επίδειξης, πρέπει να έχετε πλήρη επίγνωση της αγοράς-στόχου για το προϊόν. Όταν εκτελείται καλά, εμείς, ως κοινό, μπορούμε εύκολα να δούμε τους εαυτούς μας να χρησιμοποιούν ή να βιώνουν το προϊόν. Είναι πιο πιθανό να αγοράσουμε ένα αντικείμενο αν μπορούμε να φανταστούμε πώς ταιριάζει στη ζωή μας με επιτυχία.
Όσο επιτυχημένη κι αν είναι μια στρατηγική, η αφήγηση για ένα προϊόν δεν χρειάζεται πάντα να είναι μια επίδειξη λειτουργίας. Πράγματι, η τεχνολογία έχει αλλάξει τον τρόπο με τον οποίο καταναλώνουμε τις ιστορίες. έχουν γίνει μέρος της ουσίας της πραγματικής και εικονικής μας ζωής. Κάθε μέρα αφηγούμαστε τις δραστηριότητές μας, εμβαθύνουμε στις εμπειρίες μας και σε όσα μάθαμε. συναντάμε ανθρώπους και κάνουμε συναισθηματικούς δεσμούς ανταλλάσσοντας ιστορίες του παρελθόντος και των ονείρων μας για το μέλλον. Εφευρέτες, σχεδιαστές, επωνυμίες και κατασκευαστές αξιοποιούν αυτά τα ίδια συναισθήματα σε μια προσπάθεια να δημιουργήσουν τις δικές τους συνδέσεις, ουσιαστικά, να κατανοήσουν το κοινό τους και να τους παρέχουν προϊόντα και υπηρεσίες που στοχεύουν στη βελτίωση της ζωής τους.
Για αυτόν τον λόγο, οι επωνυμίες υιοθετούν ολοένα και περισσότερο τη μορφή βίντεο — τώρα περισσότερο από ποτέ. Οι συνεντεύξεις με σχεδιαστές μπορούν να βοηθήσουν τους χρήστες να συνδεθούν με το προϊόν σας. και τα βίντεο που μετατοπίζονται πάνω από το κομμάτι σας σε δράση μπορούν να βοηθήσουν τους χρήστες να το οπτικοποιήσουν στον χώρο τους. Αυτή η μέθοδος αφήγησης χτίζεται με την πάροδο του χρόνου, πρώτα δημιουργώντας και στη συνέχεια καλλιεργώντας μια σχέση με τους πιθανούς χρήστες, οι οποίοι αισθάνονται πιο προσωπικά συνδεδεμένοι με το προϊόν που προσδιορίζουν.
Εάν πιστεύετε ότι έχετε ένα προϊόν με μια ιστορία να αφηγηθείτε – οποιοδήποτε είδος ιστορίας – κάντε αίτηση τώρα Βραβεία Architizer’s A+Product και μοιραστείτε την ιστορία της επωνυμίας σας με την αρχιτεκτονική κοινότητα μας:
Εισέλθετε στα Βραβεία A+Product
Κορυφαία εικόνα: Adell από τον Arper | Νικητής της κριτικής επιτροπής, 2021 A+Product Awards, Contract Seating
