Η δύναμη των μικρο-influencers γίνεται όλο και πιο εμφανής κάθε μέρα, και μπορούμε να το δούμε αυτό μεστην τελευταία ιστορία επιτυχίας της Aliexpress, η μεγάλη κινεζική αγορά που έχει στραφεί στο να βλέπει τους micro-influencers ως ένα μέσο για την αποτελεσματική προσέγγιση πιθανών πελατών.
Οι μικρο-influencers, δηλαδή αυτοί με μεταξύ 5 και 20 χιλιάδες followers, είναι εδώ και καιρό τα αγαπημένα των marketers ορισμένων μεγάλων εταιρειών στις Ηνωμένες Πολιτείες και την Κίνα, όπως η Aliexpress, καθώς έχουν χαμηλότερο κόστος. είναι δυνατόν να δοκιμάσετε μια ντουζίνα από αυτές στην τιμή ενός μεγάλου influencer και να προσεγγίσετε περισσότερους ακόλουθους, ακόμη και να πληρώνεστε για τα αποτελέσματα που επιτυγχάνουν οι καμπάνιες, σε αντίθεση με τους μεγάλους influencers που έχουν σταθερές χρεώσεις ανά ανάρτηση.
Το Aliexpress και η ιστορία επιτυχίας του με microinfluencers στο Μεξικό
Το κλειδί είναι να χρησιμοποιήσετε μια επενδυτική διαδικασία στο μάρκετινγκ επιρροής που είναι αποτελεσματική για τις επωνυμίες, ένα τμήμα micro influencer μπορεί να εγγυηθεί ότι οι ακόλουθοί τους είναι πιο πιστοί, λόγω της εγγύτητας που έχουν μαζί τους.
Η Aliexpress, η οποία έχει γίνει μια από τις κύριες αγορές στο Μεξικό, κατάφερε να προσαρμοστεί σε αυτήν την αλλαγή και να υιοθετήσει νέες τάσεις για να ξεχωρίσει και να πετύχει τους στόχους της επωνυμίας της, όπως φαίνεται από την πρόσφατη καμπάνια της με Ονειρο.
Μέσω ενός αλγόριθμου μηχανικής μάθησης από την πλατφόρμα μάρκετινγκ επιρροών, η Drim διασφαλίζει ότι οι εταιρείες μπορούν προσδιορίστε τα τμήματα επιρροής που λειτουργούν, τις πόλεις με τη μεγαλύτερη επισκεψιμότητα, τα κοινωνικά δίκτυα με τις καλύτερες επιδόσεις, τα δημογραφικά στοιχεία των bloggers και των οπαδών, καθώς και τα σχέδια με την υψηλότερη μετατροπή, δηλαδή τα προφίλ που ταιριάζουν στα κύρια τμήματα για κάθε συγκεκριμένο έργο, είτε πρόκειται για lifestyle, χιούμορ, οικογένεια, ψυχαγωγία ή παιδιά.
Ωστόσο, παρόλο που δεν υπάρχει διαθέσιμη αυτοματοποιημένη πλατφόρμα, οι εταιρείες και οι επωνυμίες μπορούν να ακολουθήσουν αυτά τα βήματα για να λάβουν αποτελέσματα απόδοσης επιρροής:
- Ορίστε τους στόχους της καμπάνιας σας
- Προσδιορίστε το κοινό-στόχο της μάρκας
- Προσδιορίστε τρία πιθανά θέματα επιρροής που ταιριάζουν στο κοινό-στόχο
- Κάντε 30 δημοσιεύσεις με τους επιλεγμένους influencers
- Υπολογίστε τον αριθμό των κλικ ή των αιτημάτων που έγιναν από κάθε influencer
- Κλιμακώστε την καμπάνια με τους καλύτερους influencers ή αυτούς που είχαν τα καλύτερα αποτελέσματα
Μεγαλύτερο αντίκτυπο με μειωμένο κόστος καμπάνιας
Παράδειγμα επιτυχίας είναι η καμπάνια που ξεκίνησε η Aliexpress στο Μεξικό και τη Βραζιλία, με την οποία έφτασε τα 24.000 κλικ κατευθυνόμενα στον ιστότοπό της και 5,8 εκατομμύρια προβολές, ωστόσο, με τη δουλειά με micro-influencers στο Μεξικό συγκέντρωσε 113% σε προβολές με περισσότερα από 6,5 εκατομμύρια και 161% σε κλικ, επιτυγχάνοντας περισσότερα από 38,5 χιλιάδες κλικ κατά τη διάρκεια της καμπάνιας της.
Η αυξανόμενη κλίμακα των blogger και οι στοχευμένες ενέργειες είχαν ως αποτέλεσμα χαμηλότερο κόστος καμπάνιας, σε συνδυασμό με βάση μοντέλα κόστους ανά ενέργεια, κλικ και προβολή, τα οποία είναι πολύ διαφορετικά από αυτά που χρησιμοποιούνται σε τακτική βάση στο μάρκετινγκ επιρροής.
@didiwinx Επωφεληθείτε!Η 11/11 στο AliExpress ξεκίνησε! Είναι οι χαμηλότερες τιμές της χρονιάς και ένα είδος με έκπτωση έως και 90%. #ζογκλέρ #πρόκληση #1111AliExpressMX ♬ PUNTO 40 – Raw Alejandro & Baby Rasta
Σε αυτήν την καμπάνια Aliexpress, περισσότεροι από 8 χιλιάδες influencers και 218 μάνατζερ εντάχθηκαν για να τους συνδέσουν και να τους κατευθύνουν σε διαφορετικές ομάδες κοινού ανάλογα με το θέμα που τους ενδιαφέρουν.
Έτσι, μέσω 399 δημοσιεύσεων επιτεύχθηκε τα προαναφερθέντα στοιχεία, 402 influencers έχουν εγκριθεί και 229 έχουν κοινές δημοσιεύσεις που περιστρέφονται γύρω από τη μόδα, το μακιγιάζ, την προσωπική φροντίδα, τα βιντεοπαιχνίδια, τον αθλητισμό και την επιστήμη και τεχνολογία. Μεταξύ των microinfluencers, ήταν αυτοί που πέτυχαν τα καλύτερα αποτελέσματα Κάνουμε κάμερα y didiwinx.
Μείνετε ενημερωμένοι για τα πιο σχετικά νέα στο κανάλι μας Τηλεγράφημα
